在微博的运营过程中，有一项工作非常重要，那就是微博文案，文案如果好的话，微博营销效果可以起到很大的作用，那么微博营销怎么写文案？今天我们分享下微博文案的进阶玩法，仅供大家参考。

文案对于微博营销是否成功是极其重要的，好的文案使得微博营销成功翻倍，不好的文案也会影响微博营销的成功。今天一起来探索一下微博营销文案的进阶玩法，看从中能否得出一点新的启发。

一、微博文案的“人设性”

在接到微博营销文案需求的时候，我们首先应该明确这个文案要达到的目的，是要挖掘产品的卖点，还是要塑造品牌的形象，文案是具有倾向性的，我们需要引导用户往我们想要的方向去看。

在进行文案撰写的时候，也要从“大局上”考虑到企业及产品的“形象”，塑造品牌形象，先要达到品牌形象的“逻辑自洽”。如果没有十分的把握，尽量还是不走先擦边再道歉的做法，这对企业及产品的长远发展是不利的。

利用西瓜微数查询，某个女性用品屡次因文案引起用户不满而上热搜，造成的负面影响对企业来说十分不利。

此前这个品牌也做过女性健康公益，致敬医护人员，支援过贫困灾区。辛苦积攒下来的品牌形象，因为广告文案的不恰当，而损害品牌形象，这对品牌来说是不划算的。

写微博营销文案的第一步是要塑造“人设性”，这样的人设不仅要从产品本身卖点出发，还要从企业形象角度思考。人设可以通过文案立的慢一点，但不要轻易翻车，一旦翻车对企业来说是致命性的，积极向上，有趣好玩又充满创造力才是我们要前进的方向。

二、微博文案的“话题性”

微博文案带话题已经不算是新鲜的玩法，但一个好的话题+文案依然能在微博流量场上掀起波涛，这是好的话题+文案的力量。微博文案的“话题性”进一步巩固和塑造品牌的形象，也是企业和品牌塑造个性的极佳场地。

微博营销文案的“话题性”，不仅局限于在微博上带＃的话题，还包含文案本身的话题性，还有文案能引发多大舆论的话题性。把握住微博文案的话题性，就把握住了微博的流量密码。

三、微博文案的“协同关系”

最后一个是微博文案的“协同关系”，品牌文案想要出圈，除了自身文案经得起推敲之外，有没有引发多圈层下场参与，是否变成传播符号，都是微博文案有没有成功的关键因素。

最近凭借《乘风破浪》节目翻红的王心凌，一首经典的《爱你》，让一大波回忆翻涌来袭。互联网上的男人人均会跳《爱你》，人人与王心凌合唱“爱你”。

微博文案的“协同性”可以是追着已有热点的创新文案，也可以是自身文案引发的热点带动不同圈层。微博文案的成功不是一小部分人的自娱，而是一大群人的狂欢，引发不同圈层的人下场参与，并成为一个新的传播符号和社交话语。

结语

想要玩好微博营销文案，首先把握好品牌的形象及原则，然后思考引发的话题及后续跟上的营销，最后如何联动不同的圈层，引爆破壁参与。玩好微博营销文案，多尝试，多创新，有诚意有趣又新鲜好玩的文案，会吸引到用户的眼球。